أمثلة على الشعارات الشائعة ذات المعنى هل لاحظت كل شيء؟

تصنيف وسطاء الفوركس 2020:
  • FinMaxFx
    FinMaxFx

    أفضل وسيط فوركس لعام 2020!
    الخيار الأمثل للمبتدئين!
    تدريب مجاني!
    حساب تجريبي مجاني!
    مكافأة على التسجيل!

13 известных логотипов со смыслом: всё ли вы заметили?

К чему владельцы компаний относятся до болезненности серьезно, так это к логотипам. Их волнение неспроста: хороший логотип не просто притянет внимание клиента, он остается в памяти надолго. Удачный логотип даст понять любому человеку с первого же момента, каковы функции организации, особенности, в какой сфере она развивается.

Очевидно, необходимость в качественном логотипе компании огромна.

Торговая марка может выглядеть как название или его часть каким-то определенным шрифтом, зачастую специально разработанным дизайнерами и художниками, бывают логотипы в виде некоего условного знака или символа, который соотносится с деятельностью и направлением фирмы.

На примере логотипов нескольких популярных компаний, которые признаны самыми удачными, хотелось бы подробнее рассмотреть, как должен выглядеть достойный образец, и какие скрытые смыслы можно в нем найти.

FedEx

Американская компания занимается услугами быстрой доставки по всему миру, и логотип полностью выражает ее подход к работе. Он не кажется необычным на первый взгляд, но если взглянуть внимательно, между буквами Е и Х видна белая стрелочка, намекающая на точность и на скорость.

Airbnb

Сервис по поиску жилья занимает в мире лидирующие позиции. В 2020 он радикально меняет свой лого, вызвавший немало споров и обсуждений среди пользователей. Каких только он не вызвал ассоциаций: от половинки клубничной ягоды и до подбородка мультяшного героя Питера Гриффина, он напоминал и яйца, и даже вагину.

Компания утверждает, работа над изображением заняла больше года и в нем множество скрытых смыслов. Не желая пользоваться первичными ассоциациями, компания спрятала в логотипе символы людей, точки на карте и любви.

Vodafone

Компания предоставляет сотовую связь, но выбор для логотипа – обычная закорючка. Многие пытаются рассмотреть наушник в этом символе, обведенном кружком. На самом деле имеется ввиду кавычка: в письме так начинается прямая речь. В случае компании оператора сотовой связи – начало беседы, очень выразительный символ.

تصنيف وسطاء الفوركس 2020:
  • FinMaxFx
    FinMaxFx

    أفضل وسيط فوركس لعام 2020!
    الخيار الأمثل للمبتدئين!
    تدريب مجاني!
    حساب تجريبي مجاني!
    مكافأة على التسجيل!

Subway

Знаменитая сеть ресторанов подобрала себе непростой логотип. Не дающие многим покоя стрелочки, растущие из букв S и Y, появились не случайно. Их значение – вход в метро и выход из него. Компания буквально с логотипа заявляет: их продукцию можно съесть прямо на бегу. Цвета тоже подобраны не просто так: там и зеленый – про здоровье и естественный образ жизни, и желтый, символ радости и оптимизма.

Firefox

Любители интернета, видевшие логотип знаменитого браузера уверены, что видели лисицу, обнявшую весь земной шар. Название браузера помогает этому заблуждению, firefox в переводе с английского языка – огненная лисица. Кто бы мог подумать, что дословный перевод прозвища красной панды, в переводе с китайского на английский, как раз переводиться как firefox. Компания намекает своим логотипом на исключительность и особенность: красные панды крайне редки и давно занесены в Красную книгу.

Sony VAIO

Марка японских ноутбуков скрывает в логотипе несколько смыслов сразу. Конечно, ее лого – не просто изящное написание названия, как можно подумать. Часть логотипа слева напоминает волну, и намекает на аналоговый сигнал. Последние буквы названия – по сути являются цифрами: единицей и нулем. Они говорят о цифровом сигнале и двоичном коде. Расшифровывается VAIO, кстати, как Video Audio Intelligent Organizer.

Amazon

Популярная американская компания продает все на свете через интернет, для рекламы своих товаров и услуг она заложила в лого сразу два смысла. Улыбкой довольного клиента можно считать стрелочку, расположенную под названием компании. Важно, что она идет от первой буквы алфавита до последней, указывая на полный ассортимент всевозможных товаров, которые всегда можно купить.

Toblerone

При беглом взгляде на самый сладкий логотип в списке, можно узнать в нем гору Маттерхорн, о которой напоминает и форма шоколадки. Но проявив немного внимательности, можно обнаружить силуэт мишки на склоне. Компания родом из города Берна, на гербе которого и находится похожий медведь.

TripAdvisor

Крупнейший сайт для путешествующих людей, что только можно найти. Пользователи оставляют на нем свои мнения и отзывы обо всех местах, связанных с комфортными разъездами по миру: об отелях, ресторанах и далее. Значение логотипа следующее: сова, символизирующая знания, мудрость и эрудицию, за которыми посетители и входят на сайт. Разноцветные глаза напоминают: у путешественников всегда есть выбор. Можно отправляться в путь на зеленый, или притормозить на красный сигнал.

Внимательный взгляд легко рассмотрит павлиний силуэт между разноцветными лепесточками на лого телекомпании. Лепестки образуют собой хвост. Птица становится символическим образом того, что канал гордится своими программами и претендует на определенный высокий статус.

Если присмотреться, то на логотипе, мы можем увидеть лицо человека с улыбкой. Официальный комментарий от компании говорит, что таким образом производитель электроники LG, хотел показать своё лояльное отношение для всех своих клиентов. В сети интернет, логотип этой компании часто ассоциируют с главным героем компьютерной игры Pac Man.

Toyota

Некоторые сравнивают логотип популярного японского производителя автомобилей Toyota с головой ковбоя в шляпе. На самом деле, производитель таким образом отдает дань своему ткацкому прошлому. Логотип представляет собой стилизованное игольное ушко, с продетой в него ниткой.

Есть и ещё один секрет. Из отдельных частей логотипа, можно составить слово Toyota.

Apple

В вопросе логотипа для своей компании Стив Джобс решил обратиться к профессионалу. Выбор пал на Роба Янова. К будущему логотипу Джобс выдвинул следующие требования: простота, современность, узнаваемость. Дизайнер прикупив в ближайшем магазине целую сумку яблок приступил к работе. Уже через неделю, дизайнер показал готовый логотип, надкусанное цветное яблоко. Откусанное яблоко, с англ. Bite (байт), переводиться как укус и по совместительству является компьютерным термином.

Fenonist

الشعار هو رمز أو صورة أو عنصر مرئي يستعمل للدلالة على علامة تجارية أو سلعة معينة، وقد يستعمل للدلالة على خصوصية شيء معين أو عائلة معينة، أو لتوضيح فكرة، وقد يمثل الشعار أيضا دولة أو مدينة أو اتحاد دول أو منظمات أو أية مؤسسة أو شركة أو هيئة. والشعار ليس فقط شكل أو ايكونه أو اسم ذو زخارف, إنه فلسفة لنشاط الشركة وخدماتها بطريقة ترتبط في ذهنك ويصعب محو الشكل والشركه ونشاطها من ذهنك. ويكيبيديا

ما نقوله وما نعنيه.. كيف نفهم المقصد الحقيقي لحديثنا؟

مجلة رقمية

تخيل أنه طُلب منك مراجعة إحدى رسائل التوصية التي قدمها المرشحون للحصول على منصب مُحاضر في مادة الفلسفة، وبينما تقرأ تجد في إحدى الرسائل: “إن طالبي السابق، الدكتور جاك سميث، مهذب ودقيق وودود. تفضلوا بقبول فائق الاحترام، البروفيسور جيل جونز”. ربما -باعتبارك محكما للقبول- تترجم هذه الرسالة أن جونز تشير إلى أن سميث ليس مدرس فلسفة جيدا وأنه غير مناسب لهذا المنصب. لكن كيف نقلت هذه الرسالة؟ من خلال ما لم تذكره جونز بالطبع، فإنها لم تقل (حرفيا) إنه سيئ، لكنها لم تذكر كونه مدرس فلسفة جيدا كذلك. ومع ذلك فقد كانت الرسالة سلبية وفقا للسياق التي أُرسلت فيه.

عندما ننقل رسالة بطريقة غير مباشرة كهذه، يقول علماء اللغة إننا نرسم تأويلا للمعنى، ويشيرون إلى المعنى المذكور باسم الصورة التأويلية. وصاغ هذه المصطلحات الفيلسوف البريطاني بول غريس (1913-1988)، الذي درس التأويل في بحثه الكلاسيكي “المنطق والمحادثة” (1975)، وفيه ميّز غريس أشكالا متعددة من التأويلات والمعاني الضمنية، وأهمها التلاعب بالكلمات والصورة التأويلية.

الفيلسوف البريطاني بول غريس (مواقع التواصل الاجتماعي)

ويقول غريس إن المعنى الضمني لا يعتمد على دلالة الكلمات المستخدمة وحدها، بل على طريقة استخدام الكلمات وتفسيرها عند المتلقي كذلك. وقال إنها تنشأ لأن المتكلمين يُتوقع أن يكونوا في علاقة تعاونية لإتمام المحادثة التي يتشاركون فيها. وبمعنى آخر، من المتوقع أن يتبع المتحاور أربع قواعد كلامية، يمكن تلخيصها على النحو التالي: أولا إعطاء كمية مناسبة من المعلومات (قاعدة الكمية)، ثانيا إعطاء المعلومات الصحيحة (قاعدة الجودة)، وثالثا إعطاء المعلومات ذات الصلة (قاعدة الصلة)، ورابعا إعطاء المعلومات بوضوح (قاعدة الطريقة).

وفقا لـ غريس، تنشأ الصورة التأويلية والمعنى الضمني عندما يخالف الكلام واحدة أو أكثر من هذه القواعد؛ في مثل هذه الحالات، يمكننا افتراض أن المتكلّم لا يكون متعاونا إلا بتفسير ما يقوله وإلا ستصل رسالة أخرى غير المعنى الحرفي، وهذا هو المعنى الضمني. وتُعدّ رسالة توصية جونز خير مثال على ذلك، فقد أتعبت نفسها بكتابتها لنفترض أنها تحاول تقديم مساهمة تعاونية، غير أن المعلومات التي تقدمها غير كافية ومختزلة بشكل واضح، ما يبيّن أنها قللت من قاعدة الكمية مثلا، ومن ثم نستنتج أنها تحاول نقل شيء آخر لا ترغب في قوله مباشرة، والاستنتاج الواضح هو أن ما تحاول قوله هو إن سميث غير مناسب لهذا المنصب.

وهناك أمثلة أخرى، كأن نقول: “طريقة تصرف لطيفة” (تجاهل قاعدة الجودة) في الإشارة إلى تصرف سيئ قام به أحدهم، أو تغيير الموضوع والانتقال إلى موضوع آخر (تجاهل قاعدة الصلة) للإشارة إلى أن ملاحظتك أو تعليقك غير مستساغ، أو وصف شيء بطريقة غير معتادة (متجاهلا قاعدة الطريقة) للإشارة إلى المعنى المناقض، مثل الإشارة إلى حصان متهالك بأنه “فرس”. وفي الأمثلة المذكورة يتجاهل المتحدث إحدى القواعد فينشأ التأويل عند المتلقي.

في رأي غريس، إن الرابط بين الكلمات المنطوقة وأي صور تأويلية أخرى تحملها هو المنطق العقلاني، حيث يمكن استنتاج المعاني المتضمنة بكل سهولة بالنظر إلى القواعد الأربع وتماشيها مع المعنى الحرفي لكلماتهم وتفاصيل السياق والمعرفة الأساسية. ولا يدّعي غريس أن المستمعين يقومون بهذه العملية ومراحلها الطويلة عند اكتشاف تأويل مستتر ما -حيث قد يفهمونها بشكل حدسي- لكنه يصر على أنه يمكن دائما اكتشاف هذه التأويلات اعتمادا على هذه القواعد.

ويبرز العديد من السمات المميزة للصور التأويلية، بما في ذلك كونها قابلة للإلغاء، وغير قابلة للفصل، وغير محددة. يمكن إلغاؤها بإضافة عبارة أخرى توضح أن المتحدث قد “خرج” مؤقتا من اتباع القواعد. مثلا، إذا عدنا إلى رسالة جونز كان بإمكانها أن تضيف عبارة توضيحية تقول: “لكن هذا لا يعني أنه مدرس فلسفة سيئ”. ولا يمكن فصلها حيث إنها (مع بعض الاستثناءات) مشتقة من محتوى ما يقوله المتحدث. وأخيرا، هي غير محددة لأنه قد يكون هناك عدد غير محدود من التفسيرات المختلفة التي يحافظ كل منها على افتراض أن المتحدث متعاون في كلامه. على سبيل المثال، في قوله: “جولييت هي الشمس”، يمكن تفسير جملة روميو بطرق عدة، فقد يعني أن جولييت جميلة، أو قد يعني أنها معطاءة، أو قد يعني أنها مشعة الوجه، وكل هذه المعاني تساهم في الصورة التأويلية التي ترتسم لدى السامع أو القارئ. وعادة ما يتم تصميم الاستعارات والمحسنات البديعية اللغوية الأخرى في كل لغة لتوليد هذه التأويلات والمعاني الجديدة والمتنوعة وغير المحددة.

إن التمييز بين ما يقال وما هو مخبأ ضمنيا في المحادثة ليس مجرد تمييز فلسفي أو تقني، بل إنه يسلط الضوء على مدى كون الاتصال البشري براغماتيا وغير حرفي. حيث نعتمد بشكل روتيني -يكاد يكون فطريا- على الدلالة والتأويل والصور لإكمال وإثراء تواصلنا، وبالتالي توفير الوقت وإنشاء طريقة سرية لنقل المعلومات الحساسة. لكن هذه الراحة تخلق مشاكل أخلاقية وقانونية. فهل يجب أن نُحاسب على ما نقوله ضمنيا كما نُحاسب على ما نفصح عنه؟

خلال جلسة استماع في قضية إفلاس في عام 1966، سُئل المنتج السينمائي الأميركي صامويل برونستون إذا كان لديه حساب مصرفي في سويسرا، فأجاب: “كان لدى الشركة حساب هناك لمدة ستة أشهر، في زيوريخ”، مما يدل على أنه هو نفسه لم يكن لديه حساب، وإلا فلماذا لم يقل ذلك مباشرة؟ وهذه الرسالة المتضمنة، التي كانت تأويلا من المستمع لم تكن صحيحة. فهل ارتكب برونستون شهادة الزور؟ لم يقل في الحقيقة أي شيء زائف، لكنه أُدين بشهادة الزور فعلا. (أبطلت المحكمة العليا الأميركية الإدانة في وقت لاحق).

وتُنشِئ مثلا هذه المواقف قضايا أخرى تخص الموافقة أو المشاركة في ارتكاب فعل ما؛ فأن يقول أحدهم لامرأة ما: “هل ترغبين في الصعود معي؟” فإن ما قاله حرفيا يختلف عما يحمله من معنى ضمني وهو دعوة لممارسة الجنس. فإذا وافقت المرأة هنا هل تكون موافقة على ممارسة الجنس؟ ألاحظت الصورة التأويلية أم لا؟

وقد يقول البعض إنه لتفادي الخلافات والارتباك ربما ينبغي لنا أن نستخدم التأويل بنسب أقل والتواصل بشكل أكثر وضوحا ومباشرة، ولكن هل هذه نصيحة مفيدة حقا؟ بالنظر إلى مدى اعتماد التواصل البشري على التأويلات والاستعارات والإشارات الضمنية؟

لا يقبل جميع الفلاسفة واللغويين تفسير غريس لكيفية عمل المعنى الضمني والصورة التأويلية، لكنهم جميعا يتفقون أنها ظاهرة حقيقة منتشرة بشدة في التواصل البشري، وأنها طريقة أخرى لتفكّر مليا في الفارق بين ما يقوله أحدهم وما يعنيه حقا.

هذا التقرير مترجم عن: Aeon ولا يعبر بالضرورة عن موقع ميدان

تصنيف وسطاء الفوركس 2020:
  • FinMaxFx
    FinMaxFx

    أفضل وسيط فوركس لعام 2020!
    الخيار الأمثل للمبتدئين!
    تدريب مجاني!
    حساب تجريبي مجاني!
    مكافأة على التسجيل!

Like this post? Please share to your friends:
الاستثمار في التداول
Leave a Reply

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: